2019年車市整體遇冷，許多車企的銷量大幅下滑。在這樣的惡劣條件下，捷達品牌這一今年剛剛成立的新品牌成績卻出人意料，首款產品捷達VS5上市即熱銷——上市后的首個完整月終端銷量達11088輛，截止去年12月初，短短三個月累計訂單已經突破4萬輛，絕對可以稱得上是2019年的“現象級爆款”。透過捷達VS5，或許我們可以研究出捷達品牌的爆款打造模式。

        洞察用戶，找準定位是打造爆款的前提

 要想成功打造爆款，選對方向、找準定位是前提。目前中國汽車市場目之所及皆是紅海，各個細分市場的競爭都很激烈，作為一個新品牌，首先要在市場中選對方向。依托大眾30年來對中國汽車市場、中國用戶的了解，捷達品牌在成立之前，就做到了品牌的準確定位。

 中國汽車市場的增速雖然已經放緩，但是人均汽車保有量仍然不高，在二三線及以下城市，仍存在強烈的購車及消費升級的剛需。同時，這一市場的消費者在選車時，也更加追求具有品牌優勢、高品質和高性價比的產品。捷達品牌正是洞察到這一市場消費者的需求，以合資身份、德系品質、高性價比的特點切入，精準定位，在紅海市場中找到屬于自己的藍灣。

        找準位置的同時，捷達也明確自身的品牌形象。考慮到80、90后群體日益成為消費主流，捷達品牌將自己定位為進一步滿足年輕用戶購車需求的純正德系品牌，自成立之初就確立了年輕的品牌調性，不論產品設計還是營銷活動均充分考慮了年輕用戶的喜好，用他們喜歡的玩法擁抱年輕用戶。

        實力為王 出色產品力是塑造爆款的基礎

如果說洞察用戶是捷達品牌打造爆款的前提，那么給用戶帶來他們想要的產品則是打造爆款的核心。這一點，在捷達VS5上體現得很明顯。

        汽車是要陪伴用戶幾年的大件商品，尤其對那些理性務實或者處于奮斗期的用戶而言，買車更非小事，所以，很多人對車的首要要求是品質靠譜。捷達VS5在這一點上無疑讓用戶很滿意——大眾品質是它的顯著標簽。捷達VS5由大眾的德國團隊主導設計，在大眾先進的MQB平臺開發，發動機、變速箱，底盤這核心三大件都與大眾車型相同。此外，中德合力打造的世界級生產基地——一汽-大眾成都分公司負責其生產制造工作，如激光焊接、空腔灌蠟等領先的工藝技術皆為捷達VS5所用。不僅如此，捷達VS5還采用大眾統一的質保標準，保障其德系品質的落地。

 捷達VS5的高性價比也是其能夠成為爆款的原因。捷達VS5從用戶實際需求的角度出發，搭載了很多實用的配置，讓用戶的購車成本發揮最大的效用。比如，捷達VS5全系標配了ESP、胎壓監測和定速巡航，大大增強了行車的安全性、便利性。考慮到年輕人的喜好，捷達VS5還引入了支持手機互聯的8寸大屏，高配車型還有像ACC自適應巡航、疲勞駕駛提示等越級配置。

 不僅如此，在價格上捷達VS5也實實在在為用戶減負，官方指導價僅需8.48-11.28萬元。這個價格與同級其他車型相比，優勢明顯。出色的產品實力加上親民的價格，可以說捷達VS5充分滿足了年輕用戶對一款車的多種需求。

 不久前，捷達VS5榮獲軒轅獎年度十佳汽車殊榮。有行業權威獎項認證，足以看出捷達VS5的不俗實力。 

        用戶口碑作證 捷達VS5擔得起“爆款”二字

 出色的產品實力不僅讓捷達VS5斬獲權威大獎，也受到了數萬名真實車主的好評。

 記者在采訪過程中發現，許多車主都對捷達VS5德味十足的駕駛質感與出色的燃油經濟性表示滿意。經過這幾個月的實際用車體驗，大家十分認可捷達VS5的硬件實力，表示在捷達VS5身上能夠找到屬于德系車的熟悉質感。燃油經濟性方面，許多車主也表示，捷達VS5的低油耗出乎意料，有些車主跑出了百公里5升多的成績，一些車主甚至給出“捷達VS5可以算得上是十萬元級首選SUV”這樣的極高評價。 

        從用戶對捷達VS5的認可，足以看出捷達品牌對用戶需求的了解，而這也正是捷達品牌的爆款打造法寶。繼捷達VS5之后，捷達品牌又推出一款高性價比中型SUV——捷達VS7。捷達VS7專為家庭用戶而來，同樣延續了大眾的可靠品質，它將于本月11日正式開啟預售，相信這又會是一款受用戶喜愛的車型。屆時，捷達VS5將與捷達VS7形成合力，以高品質與高性價比滿足更多用戶的用車需求。