2012-09-19 17:11:48 admin
營銷與產(chǎn)品力并進的創(chuàng)新年？
2012，體育大年，汽車市場不斷有新產(chǎn)品涌現(xiàn)，“微增長”時代，營銷動作之無孔不入同樣加大力度。光是中國飛人劉翔，就肩背凱迪拉克、寶馬兩大品牌。東風標致則將目光投向早有淵源的法網(wǎng)公開賽，一系列羅蘭·加洛斯項目陸續(xù)展開，雖關注度稍遜奧運、歐洲杯，但“東風標致”中文廣告牌首次出現(xiàn)在羅蘭·加洛斯紅土場，與中國金花李娜一同出鏡，還是給了中國汽車市場一個驚喜。與法網(wǎng)同步開賽的“大獅杯”，則在網(wǎng)球迷群體中建立了討喜的第一印象。
“微增長”時代提供了異軍突起的最佳時機，跟上營銷步伐可以說是一種勢在必行，而豐富內涵，用更好的產(chǎn)品鋪墊市場，更是鞏固持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要途徑。年初經(jīng)銷商大會上，東風標致提出新車型、網(wǎng)絡下沉外延式增長，與新技術、網(wǎng)店硬件升級內涵式增長雙向規(guī)劃。羅蘭·加洛斯項目、308陳坤代言的同時，品牌首款SUV 3008上市前期的準備工作也在進行中，首次搭載的渦輪增壓發(fā)動機引人關注，結合東風標致此前一系列鋪墊，東風標致動力總成升級戰(zhàn)略浮出水面。
1.6 THP渦輪增壓直噴發(fā)動機領銜 品牌戰(zhàn)略邁向動力升級
借著SUV大時代到來，東風標致推出SUV，擴充市場份額意圖在明顯不過。給予更需要動力支持的新車型以初次出現(xiàn)的全新動力，東風標致順勢而為沖擊市場的同時，豐富產(chǎn)品線、提升品牌形象同樣蓄勢而動。
年初經(jīng)銷商大會上，東風標致曾表示隨著508、308全面沖擊市場，渠道下沉、網(wǎng)絡擴張步伐加速，外延式增長將在東風標致品牌將會實現(xiàn)的銷量提升中占據(jù)極大比重。與此同時，修煉內功的步伐也將加速邁進，首要發(fā)力方向便是動力總成升級計劃，這其中的核心產(chǎn)品，便是東風標致即將推出的1.6 THP渦輪增壓直噴發(fā)動機。該款發(fā)動機集合PSA與寶馬雙方的技術優(yōu)勢，享譽歐洲、名動全球，與大眾TSI形成差異化的同時，直擊1.4TSI、1.8TSI空擋，將是未來中國市場最具競爭力的小排量“T”發(fā)動機之一。不僅連續(xù)6年贏得數(shù)十個國家和媒體共同評選的“國際年度發(fā)動機大獎”，在“沃德年度十佳發(fā)動機”評選中也有斬獲。
全“芯”產(chǎn)品 全面布局
1.6 THP渦輪增壓直噴發(fā)動機，將首先搭載于東風標致明年初上市全新SUV 3008。此前，2011年4月，神龍襄陽新發(fā)動機工廠正式開工建設，這一項目全面完成后將具備年產(chǎn)120萬臺發(fā)動機的生產(chǎn)能力。可以預見，東風標致未來還將會有一系列汽車核“芯”設備上陣，而1.6 THP渦輪增壓直噴發(fā)動機的馳援攻略，很可能將以全面普及的方式進行。
進口標致車型中，1.6 THP渦輪增壓直噴發(fā)動機“存在感”極強，幾乎全系車型標配。可以預見，未來這一以高效、經(jīng)濟、環(huán)保為關鍵詞的發(fā)動機很可能會在大部分車型中占據(jù)一席之地。對于產(chǎn)品來說，這一全“芯”動力自然會贏得更多消費者的認可，另一方面來講，其將帶來的全面發(fā)動機換代熱潮就更加引人遐想。1.6 THP渦輪增壓直噴發(fā)動機之后，1.2 THP、1.8 THP渦輪增壓直噴發(fā)動機將陸續(xù)出現(xiàn)，繼大眾品牌之后，東風標致將成為另一個擁有多項渦輪增壓技術的歐系品牌，對于東風標致來說，這甚至可以說是一次品牌形象的垂直升級。而對消費者來說，市場上又一歐系“技術流”品牌出現(xiàn)，更多優(yōu)質產(chǎn)品選擇，帶動良性競爭，也正是他們所愿意看到的繁榮。
后記：優(yōu)質動力可看作市場競爭力之源。大名鼎鼎如薩博、龐迪克，通用壯士斷臂從來不含糊，但其連年承擔虧損也要守著歐寶，斷然不是對其不舍，歸根結底不外乎其給予通用在中國市場的技術平臺，和那款著名的Ecotec 1.6T發(fā)動機。道理同樣適應其他品牌，TSI+DSG已經(jīng)是大眾在中國的標簽；即便新福克斯直噴發(fā)動機、雙離合變速箱、可變進氣隔柵誠意十足，EcoBoost 1.6T發(fā)動機仍然備受期待。
對于一個汽車品牌，有市場、有口碑的車型是其立足主流的必要因素，而挖掘根源，作為汽車本源的動力技術才更是品牌實現(xiàn)發(fā)展、尋求突破的必要條件。對于品牌戰(zhàn)略進入動力升級階段的東風標致來講，這款1.6L THP渦輪增壓直噴發(fā)動機賦予產(chǎn)品的高效動力，也將為其品牌發(fā)展提供至關重要的強勁推動。
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