2018-02-01 15:47:50   admin001
      1月29日,“北汽集團入選2018央視國家品牌計劃啟動儀式”在京舉行。成功入選2018中央電視臺“國家品牌計劃-行業領跑者”的北汽集團,將與CCTV強強聯手,在由“中國制造”向“中國創造”轉變的進程中,借助國家級電視臺的國際化平臺,進一步提升品牌價值,實現品牌建設新突破。
     “國家品牌計劃”的合作中,集團將攜旗下北京(BJ)越野車等子品牌,整體登陸中央電視臺,全面展示“集團化”的整體品牌格局。作為北汽集團發力自主品牌的“殺手锏”,北京(BJ)品牌一系列品牌塑造活動成就的9個關鍵詞,將強大的品牌力量展現得淋漓盡致。
 
      向上,越野世家行之有效的體驗式活動。第一季“38°向上人生-北京·越野世家體驗營”活動巡回全國15個城市和地區,歷時10個月,總里程12.23萬公里,越野體驗里程超過6000公里,讓越野與消費者零距離;15家俱樂部接受授牌殊榮,廠商與車主們共同堅守初心;56家經銷商鼎力相助,現場銷量累計超過1200臺,體驗式營銷活動效果初顯。新的一年,“38°向上人生-北京·越野世家體驗營”將增加落地頻率和區域廣度,以差異化越野體驗活動強化集客,助力終端。
      冠軍,越野世家的賽事殊榮。2017年北京汽車越野世家車隊征戰國內外頂級賽事,共贏得30個冠軍、20個亞軍、12個季軍、7個飛車王。環塔拉力賽一戰封神,豪奪四冠;閃耀絲綢之路拉力賽,創中國品牌歷史佳績;國內COC賽場上,23個分站賽冠軍堪稱最閃耀的勁旅。在專業賽事中傳播產品品質,北京汽車越野世家車隊將續寫輝煌,上演勇往直前的賽事大戲。
      任,扛得起責任才配得上榮耀。北京(BJ)品牌從建立之初就致力于與車主們一起堅守責任,展現大愛無疆。《北京®越野公約》的發布,引領中國越野文化的健康發展;險中救援,踐行著“兄弟情長 互幫互助”的公約準則。新年伊始安徽大雪,北京(BJ)80危難時刻顯身手,將拋錨的公交車拖至安全區域,被公認為越野世家的“2018第一救”。
 
      戰狼,北京(BJ)品牌越野人永遠恪守的信念。在這部創造中國電影票房記錄的史詩大片中,北京(BJ)40陪伴吳京出生入死,向全世界展示了中國軍人的英勇和中國汽車品牌的雄姿。以文化的力量直擊觀眾心靈,以不同的視角與故事,為社會傳遞著正向而積極的價值觀,文化的力量不容小覷。2018年越野世家攜手國家級紀錄片《香巴拉深處》、與央視高光欄目《朗讀者》二度合作,將“國品”與“產品”結合,以文化的高度作品牌,夯實行業領跑者地位。
      無疆,堪遠任則行無疆。冰天雪路阿爾山,雨林穿越史迪威,已經舉辦兩季的“唯越野 行無疆 越野世家使命召喚”主題試駕活動,是北京(BJ)品牌推出的一項長期性、連貫性的品牌主題活動。活動旨在突出塑造“愛國”、“公益”、“兄弟”、“極限”等關鍵詞,并使之成為北京(BJ)品牌的寶貴資產,形成品牌IP,期待“使命召喚”第三季的到來。
      兄弟,無兄弟,不越野。時隔一年,北京(BJ)品牌回歸阿拉善英雄會,這一以車主和車友為核心的越野盛宴,讓鐵骨英豪痛快淋漓,讓大漠英雄揮灑熱血。今年越野世家將以“阿拉善英雄會”為年度核心,嘗試打造北京®品牌日,進一步加深品牌與消費者的堅貞情誼。
      閱兵,北京(BJ)品牌至高無上的榮耀時刻。2017年北京(BJ)80榮膺香港回歸20周年和建軍90周年兩次閱兵盛典的主席檢閱用車,并出色完成任務,揚我國威,顯我軍威,一幕承載國家榮耀的史詩劇目在眾人眼中、心中上演。
      愛心,傳遞有序,接力不斷。多年來,越野世家始終致力于企業社會責任的履行,通過公益慈善事業回報社會,用實際行動將愛傳遞。2017年在重慶、河南、青海等地,都有越野世家公益捐贈的身影,千里行程共守“慷慨豁達 無私分享”的準則。1月21日云南騰沖魁閣完小,當孩子們從北汽領導手中接過各類文體用品時,臉上洋溢的燦爛笑容是對越野世家踐行公益最好的回饋。
     家國,保家衛國是神圣職責,捍衛國家安全是光榮使命。北京(BJ)80在全軍及武警系統中得到全面使用;北京(BJ)40交付貴州武警部隊,成為國家的左膀右臂,護衛人民。中國維和部隊里,滅火聯合演習中,越野世家的軍工品質得到廣泛認可。未來,在2022年北京冬奧會前期的政府及商業活動中,北京(BJ)品牌越野車也將以各種身份曝光,為活動保駕護航。未來,全國人民將會在更多的國家級時刻看到越野世家的英姿。
 
總結:
      向上、冠軍、責任、戰狼、無疆、兄弟、閱兵、愛心、家國,9大關鍵詞,從不同維度展現了越野世家品牌力量的最大化。一個鮮明特點,定位精準,產品競爭力出眾的差異化品牌逐漸深入人心!皣移放朴媱潯弊鳛楸逼瘓F為子品牌提供的優質平臺,不僅將為越野世家的發展注入新力量和新文化內涵,也將通過熒屏將品牌特性更加充分地呈現給消費者,促進渠道下沉和市場拓展。正如北京汽車集團有限公司黨委常委/副總經理蔡速平,在“使命召喚II 雨林任務”活動中表示的:未來,北汽集團將傾斜資源優勢,舉集團之力的打造北京(BJ)品牌和產品的高端化、差異化和國際化,打造“中國越野車第一品牌”。