2018-04-03 09:55:12 001
4月1日，新浪3X3黃金聯賽在廣州盛大揭幕，海馬汽車與新浪體育舉行了“頂級戰略合作伙伴”的授旗儀式，標志著最引人矚目的3X3黃金聯賽正式開打。參與本次揭幕戰的還有新浪首席戰略合作伙伴匹克、素有“黃金導師”稱號的傳奇球星巴特爾，以及中國街頭籃球圈“控球之魂”韓潮帶隊的第六區戰隊和空降現場大秀舞藝的《熱血街舞團》競演團體STO CREW，還有世界級扣將Justin Darlington。同時，此前在微博微信平臺引發熱議的“神秘5號球員”在活動現場揭開了神秘面紗——海馬S5青春版！
“神秘5號球員”驚艷亮相 暴扣、街舞燃爆街頭
本次揭幕戰，在微博、抖音等社交媒體平臺引發網友萬千猜想的“神秘5號球員”隆重登場，“他”就是擁有天生爆發力、閃電加速度、超穩發揮、廣闊視野、無敵顏值的控場大師——海馬S5青春版。在與以“世界最高彈跳扣將”Justin Darlington的“1V1對決”中，Darlington被海馬S5青春版傳遞出的青春活力所“折服“，海馬S5青春版將向更多的彈跳扣將發起“反引力挑戰”。
本次揭幕戰，新浪體育戰略合作伙伴《熱血街舞團》中熱門競演團隊STO CREW也帶來了一段“酷炫狂拽”的精彩演繹，諸如 Toprock、Rubberband這樣的高難度街舞動作把現場的氣氛推向高潮。
沉浸式營銷 讓品效合一變得更簡單
圍場內的街球表演精彩紛呈，場邊的觀眾席更是喝彩不斷，尤其是那群身著5號球衣的“黑衣人”為由街球名宿韓潮帶領的“海馬第六區“隊瘋狂打call，他們正是海馬汽車組織的車迷觀賽團。
海馬汽車作為本屆賽事的頂級戰略合作伙伴，在線上通過海量資源贏得了為品牌年輕化的深化傳播，在線下和店端也非常注重品牌與銷售線索的收集和轉化。海馬汽車在全國近400家經銷商設置了3X3黃金聯賽的體驗專區，用戶在店內選車試車的同時，更能通過籃球體驗專區的沉浸式體驗加深對品牌的好感與認可。同時，在賽場周邊布置品牌展示專區，吸引了眾多年輕人的關注，可以為經銷商帶來了優質的銷售線索和流量。這種場景化的營銷正是解決在當下信息碎片傳播的最好解法之一。
專業賽事 讓跨界營銷玩出精彩
新浪3X3黃金聯賽廣州站的比賽精彩紛呈，半決賽和決賽的賽程均是以“正賽壓哨追平比分+加時賽遠投絕殺”的場面結束，正是“華南三加一”絕殺了可謂廣東街頭籃球一霸的第六區的兩支球隊。當一聲哨響，比賽正式結束時，賽場外的觀眾對如此強勁實力得對抗大呼過癮，而民間賽事能呈現出如此的激烈和精彩，新浪體育近20年的賽事推廣經驗，可見一斑。也正是如此的賽事吸引了眾多18-35歲的年輕人的擁躉。
3X3黃金聯賽的參賽選手和廣大粉絲多為80、90的社會新新人類，他們是伴隨著互聯網成長起來的群體，熱衷新事物，有人生目標和銳意進取的生活態度，與海馬汽車“青春”、“活力”的品牌文化吻合。近年來，海馬汽車積極開展品牌年輕化戰略轉型，對味年輕用戶需求，做具有青春活力的企業，做具有年輕化特質、符合年輕人用車價值的產品。
海馬汽車與新浪體育的戰略合作，在跨界體育營銷和汽車營銷領域，顯示出海馬汽車對年輕客戶群體的思考與互動，標志著品牌發展進入了全新階段。在全新的品牌發展戰略的指導下，我們有理由相信，2018，大有可為！